“粤BA票根”竟能当钱花，一球何故撬动湾区文旅新增量？
3月21日晚，粤BA战鼓擂响，开幕赛现场面向购票观众定向发放万张“食在广州”餐饮消费券，市民及游客凭赛事门票还可享用商圈、景点门票优惠。一张“票根”串联起从观赛到餐饮、购物、旅行的全链条消费，进一步激发了体育赛事的归纳带动效应。深圳、佛山、江门等地也纷繁呼应，为粤港澳大湾区文体旅高质量开展注入新动能。
以赛营城，完成体育IP的人气分散
近期，“粤BA”开幕战在广州银河体育中心打响，中山队反转广州队获得“开门红”。赛前开幕典礼中，21个地市代表队带着各自城市的特征露脸，为家园代言。场馆外沿通道一字排开的城市展位亮点纷呈，广州的非遗押花手工艺品、东莞的AI潮玩与手机制作精品、梅州的金柚文创、云浮的红营茶、中山的乳鸽与杏仁饼，成为展现篮球实力与城市魅力的专属舞台。
图片来历：湾区财经传媒
据了解，粤BA门票分为8.8元和18.8元两档，统筹不同球迷的观赛需求。赛事不仅为球迷带来体育热情，更将一张“20元以内”的门票打造成“消费通行证”，完成观赛与消费的无缝联接。
这种“以赛营城”的形式，在十五运会期间已得到充沛验证。彼时全省21市打造“一城一品”体育手刺，带动门票收入2.45亿元、主题彩票销量9.13亿元、特许产品货值超8.2亿元，均创前史新高。现在，“粤BA”连续该途径，经过赛事引流、消费接受、文旅联动，一套老练的形式正在从全运会走向常态化的城市联赛。
票根经济，以心情价值打通城市的文旅脉息
春节前夕，广东就提出以“票根经济”为枢纽，联动全省推出掩盖住宿与景区的专项优惠活动。“粤BA”开赛以来，广东各地市纷繁呼应，将赛事带来的瞬时流量转化为实实在在的消费增量，完成了大湾区经济从“流量”到“留量”的蜕变。
中山在开幕战后敏捷推出面向广州游客的免票方针，呼吁“赛场上，两队球员奋力拼搏、商讨球技；赛场外，两座城市友情升温、文旅联动。”这种用诚心回馈客场球迷，传递双城温情的联动形式，有用促进了两座城市的友情升温和文旅增量。“双城之约”，远不止于价格让利，更是一场精准捕捉观众心情的消费改造，当客队球迷带着“被尊重”的心情体会脱离，一座城市的品牌形象便悄然扎根。
图片来历：中山文旅集团
肇庆更是将心情价值发挥到极致，整个联赛期间，一切参赛运动员、教练员、裁判员及工作人员凭赛事证件免门票旅行七星岩、鼎湖山、星湖国家湿地公园三大5A级景区。肇庆主场竞赛日前后12天内，客队城市市民及购票观众相同享用免票待遇。当地交通部门也推出凭票根免费乘公交、注册高铁站定制专线、延伸运营时刻等行动，使“最终一公里”愈加顺利。从“跟着赛事去旅行”到“凭票根免门票”，肇庆用“好客之道”满意游客“被注重”的心情需求，将体育流量转化为文旅增量。
特征制胜：城市共同禀赋构筑文旅留量高地
21座城市各显神通，将“票根经济”从单一的门票优惠晋级为掩盖全省的消费生态系统，交通、文创、餐饮、住宿、购物成为拉动消费的新式增长点，促进了旅行归纳收入和人均消费的稳步增长。
面临体育流量的加持，“票根经济”仅仅城市“弯道超车”的软方针，要让暂时的流量变成耐久的“留量”，更需要在服务质量、共同体会、全域协平等范畴深耕细作，着力破解千城一面的同质化困局。
深圳市政协委员、民建市委会常委王晓蓉指出：“要将科技势能转化为旅行动能，让科技成为深圳文旅最明显的标识，最亮眼的底色。”当时，深圳正以科技与敞开的两层底色，为文旅开展注入更多才智与人文温度：建立市级才智云文旅渠道，完成查询、预定等一站式智能服务；用VR、AR、人工智能全息技能赋能文旅产品，让科技可感可触；在才智商圈嵌入科技体会，勾勒共同景色；推行AI帮手使用，优化世界付出环境，以暖心服务构筑城市吸引力。
图片来历：中照网
当游客不再满意于票根福利带动的参观打卡，而是寻求共同的文明体会和情感共识，那些有故事、有温度、有特征的城市，才干真实留住人心。
采写：南都N视频记者 李行 实习生 许译匀
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